Từ những tín hiệu trong 9 tháng đầu năm, du lịch TPHCM đang bước vào chặng nước rút. TPHCM chú trọng mở rộng sản phẩm, khai thác lợi thế liên kết vùng và tăng tốc xúc tiến nhằm đạt mục tiêu của năm 2025.

Khách quốc tế tham quan TPHCM. Ảnh: Thanh Chân

Phục hồi mạnh, khai thác lợi thế “tam giác bản sắc”

9 tháng đầu năm 2025, du lịch TPHCM tiếp tục phục hồi mạnh mẽ, khẳng định vị thế trung tâm du lịch của cả nước khi duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định cả về lượng khách lẫn doanh thu. TPHCM cũng từng bước mở rộng sản phẩm, khai thác lợi thế liên kết vùng để gia tăng trải nghiệm cho du khách.

Theo bà Bùi Thị Ngọc Hiếu - Phó Giám đốc Sở Du lịch TPHCM, 9 tháng năm 2025, TPHCM đón hơn 5,88 triệu lượt khách quốc tế (đạt 69,2% kế hoạch; 58,8% chỉ tiêu phấn đấu) và hơn 29,17 triệu lượt khách nội địa (đạt 64,8% kế hoạch; 58,4% chỉ tiêu phấn đấu). Tổng thu từ du lịch ước đạt 184.629 tỉ đồng, tương đương 71% kế hoạch năm.

TPHCM hiện có khoảng 681 tài nguyên có khả năng phát triển thành điểm đến. Sau sáp nhập, TPHCM là một “tam giác bản sắc” hiếm có tại Đông Nam Bộ: Vùng trung tâm đại diện cho sự sống động và sáng tạo đô thị; vùng Bình Dương mang tiềm năng công nghiệp, làng nghề, MICE; vùng Bà Rịa - Vũng Tàu đóng vai trò không gian nghỉ dưỡng, tái tạo và dưỡng lành. Sự bổ trợ giữa các khu vực giúp TPHCM có điều kiện trở thành điểm đến toàn diện, đáp ứng đa dạng nhu cầu từ nghỉ dưỡng, văn hóa, công vụ đến ẩm thực và mua sắm.

Trong giai đoạn này, nhiều tuyến sản phẩm liên kết ngắn ngày được khai thác như từ trung tâm thành phố đến Hồ Tràm, Long Hải, Bình Châu, Côn Đảo; các tour làng nghề, sinh thái ven sông Bình Dương; kết hợp hội nghị, hội thảo với nghỉ dưỡng biển hay du lịch y tế. Các sản phẩm theo chủ đề cũng đang được nghiên cứu, hướng đến mở rộng thị trường khách và tăng sức hút cho tour tuyến ngắn ngày, cao cấp.

Song song đó, thị trường nội địa với hơn 14 triệu dân là lợi thế lớn để phát triểm du lịch cuối tuần, du lịch theo mùa. Nguồn nhân lực trực tiếp của ngành cũng tăng lên khoảng 160.000 lao động, góp phần nâng cao năng lực phục vụ.

Dù vậy, sản phẩm du lịch TPHCM vẫn thiếu khác biệt, chưa tạo được dấu ấn so với các đô thị trong khu vực. Nguồn nhân lực còn thiếu đồng đều, đặc biệt ở các phân khúc MICE, các hoạt động và lối sống khỏe (wellness), đường sông. Trong khi đó, công tác đào tạo kỹ năng số, ngoại ngữ và kỹ năng mềm chưa được triển khai sâu rộng.

“Chạy nước rút” 3 tháng cuối năm

Để góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng kinh tế 2 con số, ngành du lịch TPHCM đặt mục tiêu phấn đấu đón 10 triệu lượt khách quốc tế, 50 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu 290.000 tỉ đồng trong năm 2025.

Trong 3 tháng cuối năm, nhiều nhiệm vụ trọng tâm sẽ được triển khai. Trong đó, TPHCM tập trung điều chỉnh Đề án phát triển du lịch đến năm 2030, tái định vị tầm nhìn, sản phẩm và thương hiệu, đồng thời, ứng dụng mạnh mẽ AI, dữ liệu lớn trong điều hành và dự báo.

Tổ chức khảo sát, điều tra, đánh giá tài nguyên du lịch để tái định vị sản phẩm và xây dựng định hướng phát triển sản phẩm mới. Phát triển du lịch nông nghiệp - cộng đồng tại Hóc Môn và Long Sơn, tour trực thăng ngắm cảnh, du lịch đêm, sản phẩm đường thủy, du lịch y tế và ẩm thực. Thành phố cũng rà soát quy định về bến thủy, cảng hành khách để thúc đẩy khai thác hiệu quả du lịch đường sông.

Cùng với đó, công tác xúc tiến, quảng bá sẽ được tăng cường qua chuỗi sự kiện, lễ hội đặc sắc tại TPHCM và tại các thị trường quốc tế trọng điểm. Thành phố cũng đẩy mạnh tuyên truyền pháp luật về du lịch ở địa bàn mới sáp nhập, tích hợp dữ liệu lưu trú vào hệ thống ASM để đảm bảo liên thông giữa ngành du lịch và công an.

Nguồn: Lao động